Dijital Reklamcılıkta Yeni Dönem: Çocuk Verileri Reklamda Kullanılamayacak

Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan yazılı açıklamada, dijitalleşmeyle birlikte artan reklam uygulamalarına karşı tüketicilerin daha etkin korunması amacıyla hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik'in 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe gireceği bildirildi. Bakanlık, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan düzenlemeyle dijital reklamcılık alanında tüketici haklarını güçlendiren önemli kuralların hayata geçirileceğini belirtti.

Yeni düzenlemeyle birlikte tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek belirli kişi veya gruplara özel reklam içerikleri sunulmasına ilişkin uygulamalar daha şeffaf hale getirilecek. Bu kapsamda reklam verenler, reklamların tüketicilere hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açık, anlaşılır ve kolay erişilebilir şekilde tüketicilere sunmakla yükümlü olacak.

Bakanlık, çocukların dijital ortamda daha güçlü korunmasını amaçlayan düzenleme kapsamında, 1 Ağustos 2026 itibarıyla çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılmasının yasaklandığını bildirdi. Yürürlüğe girecek düzenlemeler, hedefli reklamcılığın yanı sıra yapay zekâ destekli reklamlar, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan ticari tanıtımlar ve indirimli satış reklamlarına ilişkin yeni yükümlülükler de içeriyor.

Ticaret Bakanlığı, dijital ticaret ve reklamcılık alanında tüketici haklarını güçlendirmeye, özellikle çocukların kişisel verilerinin korunmasını önceleyen düzenlemeleri hayata geçirmeye ve adil, şeffaf ve güvenilir bir dijital reklam ekosistemi oluşturulmasına yönelik çalışmalarını sürdüreceğini bildirdi.